英孚游学：低龄留学市场 激发机构游学热情

低龄化留学市场对于游学市场产生了巨大的促进作用。创意摄影/新京报记者 王远征

海外留学整体市场份额仍在保持逐年增长。

图/CFP

对于教育机构来说，暑假是学生游学的高峰期，各机构也纷纷推出具有特色的游学行程来抢占市场。

近几年英孚游学，海外游学日渐升温，并呈现出低龄化趋势，家长们让孩子游学的目的也更加多样化。业内人士指出，随着游学市场的日益成熟，在未来游学项目将靠内容取胜，拥有独特资源的游学项目将会受到家长和学生青睐。

D08-09版采写/新京报记者 孔悦

在国际教育日益受到重视的当下，家长们都希望孩子从小就能够有出国经历，尽早具有国际视野。对于低龄出国留学，家长在费用、安全等方面多有顾虑，在这种情况下英孚游学，游学成为家长让孩子拥有“洋经历”的最佳选择。

据了解，有的家长每年暑假都会让孩子参加不同的游学项目，动辄就会为此花费几万元。而现在家长对游学的认识也更加理性，往往会抱着某种目的而让孩子游学。

教育机构游学项目更受信赖

据了解，目前市场上既有旅行社开设的游学项目，也有教育机构开设的游学项目。一般来讲，前者更侧重于“游”，后者更倾向于“学”。

“我认为游学本质上属于教育，核心价值是助力孩子的成长，只不过过程中需要很多出境游资源的支撑。其行业核心价值建立、行业标准设定以及产品设计等方面，都与旅游有着很大的区别。”新东方国际游学王老师认为，旅游是以休闲放松、分享快乐时光为核心价值，而游学则以帮助孩子成长和提升家庭教育为核心价值。核心价值的差异，导致了行业发展理念、产品设计、从业人员素质等都有极大的不同。很多家长更青睐教育机构开设的游学项目，希望孩子在游学过程中能够有更多收获。

低龄留学令游学市场需求大增

而在留学低龄化的大背景下，游学也开始出现低龄化趋势。有教育机构相关负责人介绍，现在甚至有5岁孩子的家长已开始询问是否有合适的游学项目。

培生集团环球游学总经理何兆意介绍，从环球游学的情况来看，大约有40％的客户群体为初中生英孚游学：低龄留学市场 激发机构游学热情，其次为高中生，最后是大学生和小学生。其中，大约三成的学生有留学的计划，为留学而游学；更多的家长则是为了让孩子增长见识，拥有这种特别的经历。“过去很多家长会为孩子游学的安全问题担心，但现在这种担心明显减少了。”在这种形势下，不少机构纷纷开设低龄游学项目。

“我想低龄化留学的日益火爆对于游学市场是有促进作用的，一方面游学会更加趋向低龄化，另一方面参加海外游学的人数会越来越多，原因是家长希望通过游学，提前锻炼学生们的独立能力、与外国朋友沟通能力，培养他们对国外教学方式与国外文化生活方式的熟悉感。”英孚教育青少儿英语中国区总经理兼副总裁白皎宇介绍，面对游学市场需求量大增的现状，英孚增开了低年龄游学团。英国、新加坡海外游学项目都是针对7至13岁的孩子，满足家长的游学需求。

■ 行业分析

游学类型花样多家长需求被细分

而目前在国内的游学市场竞争也体现在很多方面。

英孚教育海外游学留学部中国区总经理庄礼斯说，首先是参与方很多，生源分流明显。除了常规的游学机构、企业之外，还有很多并不是专业做游学的小型旅游、培训、创业机构都会组织、推出相关的游学产品、项目，这使得国内游学市场的竞争日趋激烈。其次，从目前掌握的情况看，游学产品、项目中的具体内容和安排才是各游学机构、参与方竞争最激烈的方面。专业游学机构推出的游学产品一般以“学”为重，注重游学的实际收效；旅游机构推出的游学项目则大多以旅游日程、线路的丰富见长；其他培训机构、创业项目推出的游学产品则是在努力通过不同的主题、特色来凸显自身优势，例如艺术培训机构推出的游学产品可能与艺术主题更加相关。

庄礼斯认为，今后海外游学整体市场份额仍将保持逐年增长，但客户的游学需求将更加细分化。比起走马观花看景点的游学线路，家长开始更加看重能够对孩子有实际启发的产品。

在励步国际儿童教育创始人吴颖看来，一些特色类的游学项目会更吸引人，比如体育竞技类的、科技类的、艺术类的。国内没有好的资源，国外这些内容是不可复制的，就可以靠内容取胜，价格则是次要的了。吴颖认为，国内的游学项目未来还会有很大的转型空间。

消费 提醒

●庄礼斯，英孚教育海外游学留学部中国区总经理

对于消费者购买游学产品的建议是：首先，要保证的一定是游学的质量和安全，尽可能选择“一站式”服务的游学机构，减少中间环节，让游学全程无论是安全和质量都能得到足够的保证。如英孚的海外游学项目提供的是“英孚全程”（EF ALL THE WAY）的服务，从国内的咨询服务到海外游学的保险、机票、签证等服务，都由英孚海外游学全程提供，海外的语言学校也都是英孚自有，海外游学的当地课程、娱乐活动都由英孚海外游学进行组织，使得游学产品的质量和安全能够得到充分的保证。

第二，应当尽可能根据年龄、游学需求不同而选择相应的游学产品，使得游学的目的能够得到更有针对性的满足。如英孚海外游学会对参与游学的学生根据年龄层进行分组，基本是以7-10岁，10-14岁，14-17岁为标准，这样能使得年龄相近的孩子在一起学习、生活和参与活动。由于不同年龄层的孩子对于学习、生活、活动的需求都不尽相同，这样的分组比起所有年龄段的孩子混合组团，将能够满足低龄孩子的游学需求。

■ 暑培亮点

新东方游学

美澳加三路海外大学微体验

新东方游学今年暑假推出了具有特色的三条游学线路：

线路一：美国康奈尔大学辩论赛行程。学生可入住康奈尔大学，在康奈尔大学参加辩论赛，与各国优秀的高中生们一起提升逻辑推理能力。可获得带有康奈尔导师签字的结业证书，更有机会获取导师推荐信，还可以和康奈尔大学本科录取办公室主任探讨留学申请技巧。

线路二：澳洲海豚岛生态感悟成长行程。学生可通过寓教于乐的海洋生态课程，学习海洋生物知识，锻炼口语听说能力。还有海岛滑沙，丛林寻宝，沙地植树，出海观鲸等特色活动，通过澳洲城市走访，领略澳洲独特的自然之美，城市之美。

线路三：加拿大多伦多大学英语学习行程。学生可进行大学留学生活微体验，结交国际朋友，获得学习证书。深度探访多伦多，畅游加拿大东西海岸经典景点，充分领略加拿大自然人文美。

励步

走进美国课堂做小学插班生

励步今年暑假新推出的游学营主要针对6至10岁的孩子，目的地为英、美两国，包括美国3条行程：洛杉矶12天深度探索游学营、东西海岸全真体验2周亲子营、东部小木屋国际拓展2周营；英国2条行程：全真学习+苏格兰探索2周亲子营、深度全真学习2周游学营、哈罗公学3周精英特训营。除亲子营外，其他游学营不接受家长同行。全程由对该年龄段孩子比较了解的老师带队。

据悉，励步暑期游学营以学习和体验为主，游玩为辅，其最大特点是让孩子真正融入国外的环境当中，学生有机会加入美国相应小学课堂做插班生，体验美国课堂。

英孚

海外访问学习每日半天课程

英孚游学营有英国、美国、新加坡、加拿大、澳大利亚等多国目的地可供家长和学生选择，今年暑假游学营最具特色的是教导孩子做文明出游的世界小公民。英孚将为每个孩子准备《英孚文明出游口袋宝典》，用双语文字辅助以图画告诉孩子如何成为一个文明出游的世界小公民。

此外，游学营还确保“游”与“学”融合，确保学有所获。所有学生在国外每天都有半天的英语课程，课程内容和孩子的实际英语水平无缝接轨，确保孩子能适应课程内容并在英语水平方面有所提高。

此外，为方便家长远程“监控”，让家长们放心，项目总负责人将在每天与所有领队进行例会了解当天情况，领队将全程记录孩子的游学经历，从孩子出发之前到孩子回到家长身边，家长每天都可以通过社交媒体了解孩子的动向，同时领队会带领孩子参加从早到晚所有的课程和活动，确保孩子的安全性。

环球教育

体验贵族学校切磋篮球技艺

环球教育的暑期游学营有美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡等多国线路。今年暑假环球教育对游学产品进行了细微调整，今年游学营的一大特色是种类多样，其中主题营非常引人注目，如英国贵族文化与品质生活方式深度体验营英孚游学，学生可到伦敦私立贵族学校进行课程学习，体验英式贵族教育， 同时体验纯正英式贵族生活，包括英式下午茶、古堡拜访、教堂参观、乡村生活等；在美国篮球专项训练营，学生可在费舍学院举办的篮球夏令营中将篮球技能的学习和英文的学习有机结合在一起，学生们将接受大学篮球教练和其他专业球队教练的指导。

启迪巨人

暑期游宝岛感悟文化

今年暑假，启迪巨人大语文游学团将推出三大经典路线——台湾、日本、英国。台湾游学可体会台湾的自然之美——101大厦、渔人码头、日月潭游船、清境农场、海洋生物馆；历史文化之美——九族文化村、红毛古城、平溪天灯、诚品书店；舌尖上的美——六合夜市、维格饼屋，制作美味凤梨酥。日本游学，学习日本历史文化礼仪，参观东京大学。英国游学，学生可参观牛津、剑桥、飞机博物馆、格林尼治天文台、温莎城堡等地。