扇贝单词＆开心词场竞品分析报告

1 概述 1 竞品选型

入选理由：

分析目的：

探索传统背诵模式与游戏背诵模式在用户体验上的差异；

提升传统背诵模式的用户体验。

2 体验环境

体验机型：iPhone 5S

操作系统：iOS 9.3 (13E233)

第二市场情况

以下是几款国内知名的背单词软件在国内应用中心的下载排行：

统计时间 2016.04.20

扇贝词市场占有率不高，在同类软件中排名第三左右。

三目标用户分析

数据来自百度指数

扇贝词的主要用户分布在20-29岁年龄段，占比接近一半。主要群体是大学生和上班族。

用户需求分析：

四大竞争对手分析 1 战略层

2个范围层

2.1 功能对比概述

2.2 详细功能对比

2.2.1 背单词

扇贝的话：

从用户的角度来看，学习一个单词后，你必须能够写、读、用。

扇贝单词自动播放单词音频、例句、自定义笔记功能，加深记忆印象。用户上手简单学英语网站，只需按下“知道/不知道”和“下一步”按钮即可正确操作。

分析：

建议：

添加图片助记模块，可以缓解审美疲劳，提高趣味性和记忆效果。

快乐词字段：

游戏闯关模式，主要的游戏模式是选择正确的选项、拼单词、单词连连看等。

每个挑战都有指定的错误数，当达到一定的错误数时，必须重新开始。

分析：

建议：

2.2.2 制定每日背单词计划

为了满足核心需求，扇贝词计划遵循遗忘曲线规律，单词重复率高，生词仅占17%左右。

分析：如果用户想每天学习更多的生词，就需要复习更多学过的词。整个记忆时间被拉长扇贝单词＆开心词场竞品分析报告，不利于用户利用碎片化时间进行学习。

开心词场对每一关的词数进行了规划。

分析：用户只能按级别学习或复习，增加复习难度，降低记忆效果。

2.2.3 学习进度检查

扇贝字信息一目了然。用户可以通过看到梯度上升的进度曲线获得动力和自信。

开心词栏在主界面和关卡选择界面，进度一目了然，用户可以直观的看到完成状态。

2.2.4 扩充词库：

扇贝字用户可以试用扩展包，试用期过后需要购买。购买分为30天、半年、一年使用，他们需要支付等量的扇贝。扇贝可通过购买和每日签到获得。

解析：满足更深层次的需求，辅助用户更深层次的理解和记忆。

2.2.5 每日签到

扇贝词的签到是在完成单日任务时进行的，需要用户手动点击签到。支持用户共享签到信息。分享后即可获得贝壳。

分析：大写的√符号向用户传达了积极的态度。用户可以通过点击签到按钮这一小操作获得极大的满足感和成就感。分红机制有效增加了用户打卡后的分享频率扇贝单词＆开心词场竞品分析报告，建立了良好的沟通渠道。

开心词的签到会在每天第一次签到成功后自动签到启蒙英语，并增加一定数量的星星。星星的数量是根据完成的质量来评定的。支持用户共享签到信息。

分析：星星数作为游戏模式的成就奖励，鼓励用户以更高质量完成学习。

2.2.6 社区团体

扇贝词社区分为两个模块，论坛模块为用户提供了一个发帖交流的平台。群模块支持用户加入群，群内成员相互监督和激励。

分析：用户可以和其他用户一起学习，提高了用户交互。群的建立增加了用户的归属感，提供了一种相互激励和监督的方式，增加了用户粘性。

2.2.7 排行榜

开心词场排行榜支持用户查看自己的排名。排名基于用户获得的星星数量。

解析：排行榜是展示如何提升攀比心理的重要模块。可以激发用户的积极性，从而调动用户的积极性。排行榜功能也符合产品本身对游戏模式的定位。

2.2.8 文字PK

开心词场PK竞技场支持用户进行词量PK。

分析：PK竞技场把单词量变成了双方的胜负点，改变了用户对单词的恐惧和疲劳，大大提高了用户的积极性。超级好玩也增加了用户粘性。

3个结构层

3.1扇贝的话

扇贝词的产品结构逻辑关系简单明了。

用户可以直观的找到操作的切入点，3步即可完成所有基本操作。用户可以通过首页入口直接访问主要功能区，提高了用户操作效率。

3.2 快乐词域

喜字域主体结构多层次、杂乱无章，逻辑关系不强。

结构可以合并，顶栏的一些功能也可以合并到更多的通道中，让用户的操作流程更加清晰。

新手引导部分做得不好。用户初次使用时，会有些迷茫，不知从何下手。

4个框架层

扇贝的话：

扇贝字的框架布局很有条理。三个主要入口分别是主界面、社区等。

背单词子频道列为主界面，符合满足用户主要需求的设计。大字入住天数位于主界面左上方显眼位置。用户可以直观的看到签到状态，鼓励用户坚持使用软件，增加用户粘性。

在主界面下方，有一个加入群的选项，可以让用户直接进入社区频道的群功能英文一节课多少钱，引导用户体验特色功能。

扇贝相关软件的入口界面设置在主界面的中下部。可能是为了让用户下载体验更多的扇贝产品而设计的。以增加用户粘性。

快乐词字段：

开心词栏的界面属于网格风格，通过网格直接划分功能，一目了然。

主界面主要由文字闯关、PK竞技场、排行榜等几个功能模块组成，符合满足用户主要需求的设计，接近产品游戏闯关模式。

游戏闯关、PK竞技场、排行榜三大模块的组合排列，激发用户的热情和积极性。右下方显示了用户当前的星星数，激发了继续学习的欲望。

5 表现层

扇贝的话：

扇贝字的版面大方整洁，非常干净。

在色彩上，绿色给人一种亲切、亲近的感觉。

界面的边框是一个矩形框。如果修改一些圆角，可以提高界面的友好度。

快乐词字段：

开心词场的页面布局呈块状分布，功能模块分明。

缺乏基本的引导收费英文，增加了用户操作的难度。

在色彩上，开心词选择了蓝色作为背景扇贝英语同桌打卡怎么打，以绿、红、黄三种鲜艳的颜色作为三个模块的主色调，以增加用户兴奋度，但给用户带来杂乱感英语那家好，影响用户体验。

四大盈利模式分析

这两款软件分别来自扇贝网和鹭江网校。他们都在各自学习网站产品线的移动端背诵该软件，并在软件中设置相应的下载入口，以增加相关软件的下载量。也有不同的盈利方式。

1扇贝字

扇贝字的盈利手段主要有三点：

三个扩展包

柯林斯词典，智慧根源扇贝英语同桌打卡怎么打，派生协会。三个扩展包都有3天的免费试用期，试用期过后需要购买。购买分为30天、半年、一年使用。您需要分别支付相同数量的扇贝。扇贝可通过购买和每日签到获得。

保险计划

扇贝词与用户签订协议，用户支付相应的注册费，扇贝词进行培训计划和监督。若用户未能通过本协议约定的相应测试，扇贝词将予以赔偿。

干贝店

淘宝店铺外部链接扇贝单词＆开心词场竞品分析报告，引导用户购买周边商品。

2 快乐词场

开心字田的盈利模式在软件里，只要1块钱。主要目的是引导用户到鹭江网校购买相应的课程。根据开心词给出的解释扇贝英语同桌打卡怎么打，开心词现在更注重用户体验，主要是为了提供更好的课程。

六、总结与建议 1、总结

扇贝的话：

主要用户特点：

用户有规律地使用时间，在一定时间内完成日常任务。用户粘性高，坚持每天打卡。主要人群是面临考试压力，想要稳步提高英语水平的在校生。

优势：

缺点：

庐江幸福字田：

主要用户特点：

用户的使用时间是不固定的扇贝英语同桌打卡怎么打，想起来就来个游戏吧。我想提高我的英语，但这并不紧急。我希望通过娱乐获得知识。

优势：

缺点：

2 如果我是 PM

扇贝的话：

庐江幸福字田：