高途课堂英语：跟谁学主动求变：集中K12业务 做大做强”高途课堂”

近日，在线教育上市公司跟谁学在其旗下“跟谁学APP”中发布《致跟谁学中小学学员的一封信》，在信中表示，“为了给大家提供更加优质专业的教育服务，决定将跟谁学品牌下的中小学在线课程和服务，统一至高途课堂品牌”。这意味着在K12在线教育领域采取双品牌三年之久的跟谁学，决定调整战略方向、集中资源，全力打造唯一的K12品牌。

今年9月初，跟谁学发布Q2(2020年4-6月)业绩，财报显示其收入同比增长367%，达16.5亿元，连续7季度收入规模同比翻4.5倍以上，高速增长仍在继续。而且，跟谁学是目前在线直播大班课领域中唯一规模化盈利的企业，也是在线教育行业唯一连续9季度实现盈利的企业。

不过，与此同时，在线教育的行业竞争也在加剧。K12领域中高途课堂英语高途课堂英语，学而思网校、猿辅导、作业帮、网易有道、新东方在线、VIPKID等头部玩家纷纷加强师资建设和营销投入，以获取更多新用户和营收;字节跳动、阿里和腾讯等互联网巨头也以各自的方式参与到竞争中来。营销轰炸可以从各大品牌的综艺赞助、电视广告、微信公众号和信息流广告、公交地铁广告、户外广告中被清晰感知，据媒体估计，仅学而思、猿辅导、作业帮、跟谁学四家在暑期的营销费用就达到了60亿元。

中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室在《中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告》中指出，未来5年，受消费需求的推动、政策扶持、技术和资本的推动等多因素影响，K12在线教育行业马太效应将进一步加剧。

业内人士认为，在激烈竞争的背景下，打造和拥有一个业内绝对领先的品牌，胜过拥有多个一般品牌。跟谁学将K12业务集中到旗下两个K12品牌中规模和师资力量更强的高途课堂中去，有其合理性。

根据跟谁学最新发布的2020年Q2财报，在跟谁学的各项业务中，K12业务占比84%，是其主营业务。而在K12业务中高途课堂英语，高途课堂的营收又占据了其中大头。跟谁学此前曾在5月1日回应做空的声明中表示，在2019年的公司K12业务中，高途课堂收入占比高达69.34%，占绝对份额。

跟谁学方面表示，将以新“高途课堂”品牌全面融合打通分散于两处的师资资源、服务标准、产品资源、技术资源和数据体系，将围绕“大班教学、小班服务、个性化体验”，提供升级后的在线直播大班课产品和服务，使得高途课堂将成为一个面向未来客户需求，服务更好、竞争力更强的K12品牌，以持续引领行业发展。

作为K12在线教育头部企业高途课堂英语：跟谁学主动求变：集中K12业务 做大做强”高途课堂”，跟谁学在K12领域实力强劲。此前，跟谁学发布2020年高考学员成绩榜。在来自全国各地的跟谁学及旗下K12辅导机构高途课堂的学员中，共有四位高分考生高考成绩超过700分，有26人进入了省前100名，有78人进入了省前1000名，超过800位学员高考分数相比模拟考试进步超过30分。据媒体报道，这一成绩领先于在线教育领域内所有其它竞争对手。