“品牌营销+产品升级”，成人英语赛道新出路？

我觉得当我使用开放的语言时，我也有一种很好的感觉，学习其实是一件微妙的事情开言英语的奖学金有人领过吗，没有每个人都在追求的急功近利。近日，演员韩雪作为产品体验官和资深用户，在开言英语FM节目《盘记珍妮告诉你》中，对自己的学习感悟做了这样的总结。

在当前的在线教育市场，这股“潜移默化”的力量也不容忽视。在疫情的催化下，在线教育越来越火爆：据艾瑞分析，从2011年到2020年8月的近10年间，我国教育企业数量增加了近万家。教育行业的蓬勃发展也创造了更加激烈的竞争环境。增加或保持其产品或服务的体量和转化，成为教育企业在行业竞争中脱颖而出的方式之一。

在这种情况下英文哪好，今年的在线教育市场无论是品牌还是产品都呈现出不同的、更加蓬勃的局面。

教育企业品牌营销，从重投入到重内容

根据《2020教育行业生存记录》调查结果，共有64.8%的受访企业将“品牌营销和获客”的重要性列为“最重要”（5级）和“非常重要”（5级）。 4）、营销 板块在公司对外战略项目的权重中明显排名第一。展望2020年，教育企业增加营销预算的意愿也明显增强。

然而，教育企业的营销和品牌营销，并不局限于拼预算，还要拼策略。除了加大各渠道的广告投放，教育企业也越来越重视营销的内容和方式。以网易有道为例。本月，有道在电梯上召开了一分钟的新闻发布会，突出其词典笔的“快”特性。本次发布会只有一个流程，就是产品卖点的展示。通过将传统电梯广告与电梯本身的“快”特性相结合，展现了其产品超快检的特点。之前“品牌营销+产品升级”，成人英语赛道新出路？沈阳外教，

创意衍生的营销方式可以让用户眼前一亮深圳学英语，但重复的洗脑广告也可以让用户最快记住品牌。从早年家喻户晓的“恒源向阳阳阳”“赠送褪黑激素”，到最近的各种电梯广告，都用重复的旋律、相同的节奏来说明品牌的亮点，用洗脑的方式让用户感觉到了极点。在短时间内记住品牌。在占据用户电梯的同时，也成为了他们脑海中挥之不去的旋律。

适度重复无疑可以达到品牌推广的效果，但过度使用容易造成用户视听疲劳。在让用户形成“肌肉记忆”的同时，也会对口碑和品牌形象造成适度的“反弹”。相比之下，功课帮和圆富道在今年高考期间推出的励志广告更能引起用户的共鸣，兼顾用户喜好和品牌曝光度，彰显品牌价值。

除了创意衍生品和励志广告，还有层出不穷的利用粉丝经济提升品牌效益的营销方式。

今年4月，功课集团邀请中国女排代言。12月，英才教育邀请陆毅、鲍磊、应采儿、陈晓春为其主打高端一对一市场代言。利用名人影响力提高品牌知名度已成为营销的普遍做法。

凯言英语FM节目《盘记珍妮告诉你》近日也邀请韩雪做客，与观众分享她的英语学习心得。韩雪自己的英语口语和公开英语是一致的培训英语，她参加的《旅游团》目前正在热播中。因此，这种做法除了常规的明星效应外，不仅利用了热点，还将明星的特点与品牌的调性融为一体，最大程度地促进了粉丝数的转化。截至12月30日，#和汉雪上言#微博话题阅读量超过2000万次开言英语的奖学金有人领过吗，掀起了与偶像一起学英语的热潮。

对于开言英语来说，粉丝经济里还有更多的“戏”。今年6月，为了鼓励用户建立学习习惯，开言英语推出“重燃2020”21天英语学习计划，邀请了张新成、蒋梦洁等“学习达人”明星，以及学习主播如杨家成助阵，通过直播、微博粉丝活动等方式，吸引了数十万用户参与，期间推出的19.9元21天体验课程也迅速售罄。

在近日的“凯言谈·留声机2020”活动中，凯言英语邀请了杨天真、张伟丽等嘉宾通过英语演讲分享2020年的故事，以引起用户共鸣，传达大家的演讲。品牌理念。这种做法不仅可以帮助用户提高口头表达能力，还可以增强用户对品牌的持续粘性。

此外，开言英语还通过“WeMeet英语角”、“公开粉丝见面会”等活动，拉近品牌与用户、用户与用户的距离，从而实现从营销到销售的闭环。沟通的过程也是了解用户英语学习需求和痛点的过程。从长远来看，这也体现了与用户相互赋能的增长关系。以上活动可以帮助开言英语更好的优化产品，提高课程的针对性。

技术升级、社区运营、成人英语服务精细化

不可否认，科技在教育领域开创了一种新的教学模式，不仅打破了时间和空间的限制，还满足了用户碎片化的需求，实现了大规模的资源共享。根据艾瑞报告，预计到2025年，人机交互和智能语音相关的核心产品和驱动产业将达到2400亿元左右。

事实上，科技已经广泛应用于教育领域。一些少儿英语家教机构正在使用智能家教，让大班带来小班化和个性化的服务体验。在成人英语教育辅导方面，流利说的“学习与认知人工智能重点实验室”于今年年初被评为上海市级企业重点实验室。灵测精准写作评分引擎、深度自适应学习系统、人工智能师资建设开言英语的奖学金有人领过吗，形成了完整的建设能力体系。

作为“后起之秀”，开言英语也在技术上不断创新。除了智能语音纠错等传统功能外，在课程中，开言英语外教视频课程采用沉浸式真人对话的方式进行教学，利用科技为用户智能规划学习路径，助力英语初学者快速养成学习习惯，英语学习得到有效提升。

同时，会说英语的“WeMeet English Corner”活动今年也已经上线。疫情期间，英语角从线下搬到了线上，最近“品牌营销+产品升级”，成人英语赛道新出路？，英语角从用户群搬到了APP，让用户可以随时随地练习英语口语。

开言英语APP中的“WeMeet英语角”由智能主机主持，每周推出热点话题，让用户通过开放交流巩固知识。与传统的英语角相比，这个在线英语角更加灵活，这在一定程度上解决了用户因时间不够或见到陌生人而不敢参与线下活动的问题。参与学生的满意度高达91%，99.5%的参与学生表示愿意再次参与活动。

除了科技，成人英语行业的服务也越来越精细。目前，流利说、开言英语等产品已经为用户建立了社区。通过“课堂课堂”督导服务，提醒用户每天学习，组织社区活动，增强用户粘性。流利说的配音功能和开言英语的评论区也成为了用户参与度高的学习交流社区。

此外，为了鼓励用户继续学习，开言英语还通过学习赢取奖金、团队打卡、奖学金项目等方式，让用户更有动力坚持下去。上文提到的“WeMeet English Corner”、“Reignite 2020”等一系列活动，鼓励用户建立学习习惯，调动用户自主性“品牌营销+产品升级”，成人英语赛道新出路？，也体现了开言英语“世界虽大学英语教材，虽开言”的理念。

与少儿英语的刚性需求相比开言英语的奖学金有人领过吗，成人英语赛道会因市场需求不足、获客难、转化率低等原因而被部分人嫌弃，但潜力无限。艾瑞数据显示，成人英语市场规模从2015年的636.4亿元增长到2019年的953.1亿元，复合增长率为10.62%，2019年同比增长10.56%。

在疫情等大环境的影响下，就业压力、升职压力、跳槽压力等也将增加“打工仔”的英语学习需求。这种线上“潜移默化”的伴随学习方式也将迎来更大的市场。多年来“低调”的英语在今年屡屡发力，也越来越为大众所熟知。从专心做产品到试水品牌营销，开言英语越来越“出圈”。