和平精英英语游戏：《和平精英》PEL决赛落幕 我们看到了移动电竞赶超传统电竞的希望

随着直播平台、社交媒体平台、短视频娱乐平台等的多个媒体渠道的兴起，中国电子竞技发展不断增速。电子竞技的形式也不再拘泥于游戏厂商所设立的职业赛事和平精英英语游戏，偏重娱乐化的赛事，与更多平台赛事、社群比赛、赞助商赛事逐渐成为了电竞产业中的重要组成部分，这部分赛事让更多非专业玩家体验到了游戏的电竞乐趣，造就了从游戏到电竞再到产业的良性循环。

“根据最新数据统计，2019年全球电竞收益将达到11亿美元，同比增长26.7%。总收入的约82%(9亿美元)将来自电竞相关和非相关领域的品牌投资(媒体版权、广告和赞助)。全球电子竞技市场最高的收入来源是赞助和平精英英语游戏：《和平精英》PEL决赛落幕 我们看到了移动电竞赶超传统电竞的希望，2019年将达到4.6亿美元，相比2018年增长34.3%。迄今为止增长最快的电子竞技收入来源 是媒体版权，2019年将产生2.5亿美元，同比增长41.8%。消费者对商品和门票的支出总额将达到 一亿美元，而游戏发行商将通过与活动组织者的合作协议再投资9520万美元。——数据来自：Newzoo2019全球电竞市场报告”

但随着电竞产业收入水涨船高，高端赛事资本门槛过高、风险大;低端赛事宣传效果不明显，玩家参与度低;娱乐赛事专业性低，不具备长久效益等问题纷纷涌现。

老旧的战队宣传到职业选手包装，再到粉社群建立，力求将过路流量转化为固有流量，再运用固有流量让赞助商买单实现变现的盈利方式。虽然在现今电竞行业中依旧流行，但已经不能满足赞助商的要求，如何做到内容突破，让赞助商买单，并在不断提升的电竞门槛中，令中低端电竞赛事/俱乐部从中分到更多的权益，成为了电竞行业所寻找的突破点。

满足玩家需求 移动电竞成为市场潮流

自2016年中国移动游戏市场份额首次超过端游后，中国移动游戏市场份额连年上涨。在经历无数激烈的竞争与玩家选择后，中国玩家的核心娱乐方式已从旧的端游、页游等需要固定电脑支持的平台转化为更为便捷的移动端掌上平台，可以说“移动游戏”已经成为了中国游戏市场的主流大军。

(数据来自：艾瑞咨询2019年中国电子竞技行业研究报告)

在移动游戏市场份额上涨之后，随之而来的就是“移动电竞”品类的上涨。截止2018年，中国移动电竞游戏市场占比高达48.6%，端游电竞游戏市场占比32.5%，明显可以看出移动电竞的雷霆上涨之势。在这背后最成功的无疑是腾讯及旗下MOBA手游《王者荣耀》。从2016年推出KPL以来，王者荣耀凭借完善的赛事体系和优异的赛事成绩，激活了整个移动电竞市场，成为了当之无愧的MOBA第一电竞手游。然而面对众多的移动电竞用户，仅仅一个王者荣耀就可以满足玩家的赛事观赛需求了吗，远远没有。

重磅布局移动电竞 《和平精英》成为战术竞技领头羊

如果说《王者荣耀》是腾讯移动电竞布局的“试验田”，那么《和平精英》就是腾讯的绝对王牌。《王者荣耀》电竞赛事的成功与移动电竞领域的广阔前景，都令腾讯急切的想要依靠《王者荣耀》的经验，加速旗下游戏快步布局电竞领域，深化核心IP发展，加强腾讯手机游戏在电竞端口的竞争性。

所以，“腾讯电竞”在今年6月20日召开的“2019全球电竞运动领袖峰会(暨电竞年度发布会)”中宣布，腾讯旗下另一大吸金新贵——《和平精英》将布局“移动电竞”。那么作为拥有超过5000万DUA，并且在国际市场表现极度出色的《和平精英》，在“移动电竞”品类中又会有何种表现呢?

“12月15日，首届《和平精英》职业联赛(PEL)完美收官，来自中国国内的50支顶尖战术竞技职业战队齐聚“电竞新城”西安，在经过数周的鏖战后和平精英英语游戏，终于决出了《和平精英》“职业联赛冠军”的归属。来自4AM战队的4名选手，通过自己精准的枪法优势与良好战术素养，最终夺得这份《和平精英》系列电竞赛事“国内站”最高荣誉。”

根据初步统计，本次《和平精英》职业联赛(PEL)辐射用户量超五千万，PEL话题在快手平台浏览量破千万，虎牙直播平台人气超千万，人气巅峰时吸引了全网近万名主播同时转播。在如今无数资本争抢的“移动电竞”战场中，《和平精英》的这份电竞数据答卷无疑是令人满意的。

而“《和平精英》职业联赛”，仅仅是《和平精英》布局移动电竞三部曲中的第一部。根据官方说法，《和平精英》将建立立体化电竞赛事，以下游孵化——发展联赛(PEN)、中游常态——职业联赛(PEL)、上游国际——国际冠军杯(PEC)的模式入圈移动电竞领域。

相比于老式游戏厂商一年一官方联赛的传统做法，《和平精英》借鉴体育赛事，囊括低、中、高端电竞俱乐部，渴望建立立体化电竞生态圈的做法，无疑拥有更大的风险。但《和平精英》敢于以如此大手笔入圈，剑指下一“爆款级”电竞手游的底气来自于哪里呢?

1、电竞成功经验

《英雄联盟》与《王者荣耀》在电竞上的成功，为腾讯带来了国内99%的游戏厂商，都无法拥有的电竞赛事经验。

2、游戏本身素质

《和平精英》本身的话题性、游戏玩家技术、战术竞技玩法，都令其拥有成为“网红电竞”的潜质。

3、良好的商业合作

从硬件厂商到软性周边，腾讯在电竞方面与数百家赞助商合作过，良好的赞助前景，令游戏品牌本身就极具价值。

(图片来自：前瞻产业研究院)

结合以上所述，其实《和平精英》已经依靠其本身优势建立了腾讯电竞一贯的“核心电竞用户、游戏用户为主，泛娱乐玩家为辅，多平台辐射全类型用户”的电竞生态链。做到了以“移动游戏”入圈电竞辐射重度电竞用户，再以“强战术竞技性”游戏玩法吸引泛娱乐用户的全方位布局。

目前来看，《和平精英》已经成功入圈和平精英英语游戏，并且进入良性循环阶段，至于腾讯的这张王牌是否能成为移动电竞领域中那颗最闪亮的星辰，满足上亿玩家的战术竞技赛事需求，照亮周边无数款腾讯游戏，还有待慢慢观察。