政策监管愈严，为何在线英语还在“疯抢”海外版权

版权市场兴起的前夜发生在十年前。那时，资源争夺战还没有打响少儿英语网课，买方市场的优势还是很明显的。有报道称，花不到20万美元励步英语培训机构这次监管了没有，就可以独家代理一套涵盖3-12岁9个级别的教材。

随着国内英文市场需求的扩大，大部分海外出版社对中国市场采取了相对开放的态度，纷纷在中国设立办事处。

为了品味中国市场，海外出版社历经多年“拼搏”，摸索出一条出路。培生通过《新概念》、《穿越美国》等教材第一次进入中国市场后，开始逐渐加深对中国市场和学习者需求的理解。截至目前，培生在编写面向中国市场的教材时，基本可以匹配中国考试大纲，从词汇、句型、语法等方面入手，满足中国应试教育下学生的学习需求。这也成为培生能够在中国市场长期立足的基础。

基于对海外教材的“跟进”，比赛中原本有很多“主角”英语厦门，包括公立学校、国际学校、培训机构等。不过，今年9月英语网课，教育部下发了对教材进行检查的通知。使用校本课程教材、海外课程教材替代国家课程教材或使用未经批准的教材的学校将受到严厉查处，国际学校难免深陷其中。

在监管下，培训机构成为唯一幸存者，成为与海外出版社合作的“最佳人选”。此次政策雨的实施，意味着海外出版社市场的缩减，培训机构合作价格的合理调整。

当机构和出版商牵手时，价格往往是双方最重要和最敏感的因素。在海外教材火爆的同时，版权价格一路上涨。目前，双方的合作主要通过纸质授权、电子授权和教材购买等方式进行。其中，电子授权是最昂贵的授权形式，部分拥有电子授权的出版商甚至可能分担课程学费。

据业内人士透露励步英语培训机构这次监管了没有扬州外教，版权价格没有固定标准。根据版权内容和具体合作形式，价格已经涨到几百万到几千万。如果加上佣金，对于已经“不合规模”的在线英语机构来说，无疑是一笔巨大的成本投入。

即便如此，许多组织承认政策监管愈严，为何在线英语还在“疯抢”海外版权，如果他们能够获得独家许可，付出高昂的代价是值得的。但事实是励步英语培训机构这次监管了没有，“独家电子许可证现在越来越难签，就算给几千万也很难拿到”，业内教研人员吐槽。

教材本土化政策监管愈严，为何在线英语还在“疯抢”海外版权，引进后的下一个突破点

教材的引进多以海外语言情况和教学实践为主，落地过程中经常会遇到“水土不服”的现象。因此，在解决了版权引入的问题之后，如何实施，如何进行本土化培育，以满足中国市场非英语环境下的学习需求。

过去，大部分海外教材服务于传统的线下课堂教学。对于在线英语教学，教材的实用性仍有待验证。 “二次研发的核心是把原来的教材开发成更适合的在线教学场景，”板语创始人黄河告诉芥末。此前，达达创始人智慧也表示，与权威出版机构合作，共同探索教学内容的在线使用，一直是达达的既定战略。

在在线内容的过程中，有几个组织同意的因素。首先，注重课堂互动。大多数在线英语的目标用户处于较低年龄段，注意力难以集中。无论是纸质版还是电子版的海外教材励步英语培训机构这次监管了没有，呈现形式大多是文字和图片的形式。在线课程要实现师生、学生之间的互动，就需要让静态课程动态化。此外，这也是对教师使用教材能力的一个很好的考验。

其次，注意学习效果。在以寓教于乐为主题的教学理念下，课程发展的大方向是游戏化。目前市面上的游戏化开发主要是点、圈、拖、拖的形式，鼓励孩子参与课堂互动。之中。就实际学习效果而言，在原教科书的基础上，从核心词、阅读策略、文本理解等方面进行研发是国内教育更为重要的主流方式。也有一些注重学科思维的机构，会将英语与自然、科学、人文等学科内容相结合，保证学习内容的丰富性。

本地化对于机构来说不是一个简单的过程，定位教材内容和用户群体是第一步。 vipJr向Mustarddui介绍，其客户群体的需求明显分为两大类：语言能力提升和应试能力提升。因此，在二次开发过程中，将设置两条教材线，供用户进行差异化选择。

匹配用户后，仍然需要大量的人力和时间。 VipJr教研人员告诉Mustarddui，整个研发过程需要教材开发、系统平台架构、课程平台建设、课程安排逻辑设置、新产品培训等多个环节的人员配合。每年都有。

但是，仅仅因为一个机构有一本教科书并不意味着它是免费的。出版商在选择合作伙伴时非常谨慎，对版权保护也非常谨慎。 “针对不同的内容，我们会有相应的编辑规范和出版指南。在尊重原版和充分了解当地研发需求的基础上，我们将采用符合牛津指南的质量监控流程。”牛津大学出版社说。

其实很多出版社对教材的改编率都有严格的规定，对二次研发的内容也有严格的审核机制。 “完成一个单元后南昌外教，需要出版社审核，再发给作者出版社审核。除了时差通讯关系，能在三个平台上一本书很快个月。通常，需要将近六个月的时间。一些组织抱怨。为此，部分院校会选择舍弃海外教材。

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无论如何，判断好坏的决定权在于父母和孩子。当用户逐渐养成为优质内容付费的习惯时，教育质量在家长心目中的重要性不言而喻。 Mustarddui发现，家长在为孩子选择外教产品时，教学质量和教学形式是最直观的两个因素。

“我的孩子在国际学校上幼儿园，我更喜欢能与国际学校教学内容相匹配的培训机构”。一位家长告诉Mustarddui，她在选择院校的时候，就是看教学内容，后面用了什么教材政策监管愈严，为何在线英语还在“疯抢”海外版权，没有探索什么教学体系。她身边有很多妈妈。

毕竟，对于父母来说，付费的原因很简单：内容为王。归根结底，优质内容的背后一定有优质的教材。因此，在线英语玩家对版权内容的重视是不可避免的。

“目前，几家领先的海外出版资源基本陆续进入中国市场，看谁能更好的利用这些优质的教学资源，搭建好出版社与消费者需求的桥梁. ，从而实现从优质教材引进到教材使用、转化销售，再到持续开发优质教材的良性循环。”达达教研组长是这么说的。