原创 | 《功夫熊猫3》制作人刘犀：坚守游戏品质、深耕游戏品质才是对“顶级IP”

正文 | 手游那玩意| 欣欣

1月5日，网易《功夫熊猫3》手游媒体品鉴会在广州长隆酒店成功举办，手游受邀出席。发布会上原创 | 《功夫熊猫3》制作人刘犀：坚守游戏品质、深耕游戏品质才是对“顶级IP”，网易宣布，功夫熊猫系列三部曲的大结局手游《功夫熊猫3》将于1月8日正式登陆App Store。《功夫熊猫3》手游将如何结合电影进行“电玩互动”等问题功夫熊猫英语版电影，笔者就手游方面采访了《功夫熊猫3》手游制作人刘曦。犀牛从制作人的角度表达了自己的独到见解。

一、网易游戏为何推出三款《功夫熊猫》手游？

1.为充分挖掘《功夫熊猫》IP价值，三款手游产品有节奏推出

关注影视IP改编手游的从业者会发现，网易已经推出了三款基于《功夫熊猫》IP的手游产品，分别是《功夫熊猫序》、《功夫熊猫》官方手机游戏和《功夫熊猫》。熊猫3》手游。面对这种做法的初衷和考量，刘曦表示，是为了充分挖掘《功夫熊猫》大IP的价值。

《功夫熊猫序》被定义为尝鲜版。《功夫熊猫》官方手游将动作元素发挥到了极致，攻击感和操作难度都达到了很高的水平。此次《功夫熊猫3》手游的定位是轻操作重视觉，瞄准更广泛的玩家群体，充分发挥电影的优势。通过这三款手游，《功夫熊猫》在IP各方面的优势得到了充分挖掘。

2.三款产品形成差异化玩法，目标受众不同

面对网易对这三款产品的处理以及对上市时间的把控，很多人都会不解。这三款产品的游戏类型相同，上线时间的联系也比较紧密，难免会相互干扰。尤其是在用户覆盖方面，可能存在内部竞争。为了减少甚至避免这一问题的不利影响，网易对三款产品的定位和目标受众进行了差异化。

由于产品本身属性的不同，其面对的目标玩家也不同。《功夫熊猫序》向市场玩家传达了功夫熊猫产品的最初理念；《功夫熊猫》官方手游是一款比较正经的ARPG游戏功夫熊猫英语版电影，目标玩家定位为中重度手游玩家；《功夫熊猫3》与前两款游戏相比，在操作上更加轻巧，再加上电影的热度和推广，以挖掘最广泛的电影观众的价值。对此，刘曦甚至表示：“三款手游虽然定位不同，但在细分领域也是一种优势互补。《功夫熊猫3》的初衷 手机游戏是为了给玩家带来更加轻松有趣的游戏体验。"

在玩家覆盖方面原创 | 《功夫熊猫3》制作人刘犀：坚守游戏品质、深耕游戏品质才是对“顶级IP”，通过这三款游戏的互补互助，形成了《功夫熊猫》系列强大的作品阵容，将《功夫熊猫》IP从深度延伸到广度。

3. 与电影《功夫熊猫3》合作，打造真正的“电玩互动”

作为2016年跨年电影的力作，电影《功夫熊猫3》将于1月29日在国内上映，配合电影档期，《功夫熊猫3》手游也将正式上线在类似的时间。与其他国产电影IP改编的手游相比，《功夫熊猫3》手游的互动似乎更加紧凑。在保持彼此独立的同时，电影与同名手游在内容和推广上紧密结合。，不断突破“电玩互动”的深度。

正如网易游戏市场总监贾海默在品鉴会上所说：“《功夫熊猫3》手游不仅希望玩家在游戏中拥有电影级的视听互动体验，还从游戏用户中拓展了受众群体。 、影迷、更多的移动互联网用户将实现从深度到广度的全面提升。” 此次网易在1月份推出了一款手游产品，也在试图利用电影的热度，让“电影游戏互动”更加极致。

二、“影游联动”的核心是什么？

2015年以来，“影游联动”成为手游圈的热词。在出现了数个影视IP改编手游的成功案例后，这一做法被推上了一个更高的层次。不过，从目前的市场表现来看，尝试的案例很多，但成功的却寥寥无几。关于如何成功高效地“影游联动”，刘曦与《功夫熊猫3》电影分享了联动过程中积累的经验。

1.IP端的价值不限于IP本身

影视合作的成功与否，不仅取决于合作的方式功夫熊猫英语版电影，更取决于双方对IP的态度。首先功夫熊猫英语版电影，IP方需要有相对开放的态度和更大的支持，可以让游戏在一定程度上对IP进行适配。并与游戏开发者进行深入沟通，协助细节。

就《功夫熊猫3》手游的合作而言，IP方东方梦工厂为游戏提供了大量的美术资源和设计理念。镜头、操作，甚至游戏中的故事本身都提出了很多建议。建议，而这也促成了游戏最终的顶级品质。

2.IP的价值需要充分发挥

目前常州外教，手游行业的很多视频游戏交互方式并不奏效。归根结底，电影与电子游戏的互动太浅薄功夫熊猫英语版电影，只停留在表面。大部分游戏厂商的做法是把影视剧中的人物植入到游戏中，把剧情放到游戏里稍微好一点。但目前口语英语，这些做法并没有产生太大的亲近感，玩法和影视也没什么关系，但已经成为一个可以成立的故事。

为了避免这种情况，《功夫熊猫3》手游在游戏中植入了很多电影中的元素，比如电影中的宝、虎虎、师父三个角色都被当成主角。游戏功夫熊猫英语版电影，并且可以根据各自的游戏特点进行定制；新增“七日剧透”玩法，每天上映前在游戏中揭晓部分剧情，让玩家自行猜测。在IP还原的基础上，将电影片段本身的部分内容制作成游戏中的一些玩法，提高玩家的代入感。

3.做好市场层面的影视联动推广工作

在“电影游戏互动”中，除了内部玩法和游戏内容需要与电影相协调外杭州学英语，外部宣传也要紧跟电影十大少儿英语，形成1+1>2的联动效应。借助电影的热度初中英语，配合节点控制和推广节奏的提升，可以大大提升游戏的热度和转化率原创 | 《功夫熊猫3》制作人刘犀：坚守游戏品质、深耕游戏品质才是对“顶级IP”，推广会产生事半功倍的效果。

以手游《功夫熊猫3》为例，该游戏将于1月8日登陆App Store，同日周杰伦还将举办主题曲发布会，形成围绕《功夫熊猫》的宣传效果熊猫”通过多方合作。此外，在电影上映期间，手游《功夫熊猫3》也将进行更大的宣传浪潮。

三、IP热度骤降的背后功夫熊猫英语版电影，要坚守品质，培育品质

手游的影视IP改编确实能在前期的游戏吸纳上取得明显的效果，但影视IP也有劣势。IP的生命周期比较短，尤其是电影IP，随着电影的上映，热度会急剧下降。面对这个问题，刘曦提醒从业者，游戏一定要回归产品品质。

影视IP对于手游来说只是一个加分项，是锦上添花，而一款游戏能存活多少取决于手游本身，游戏是否好玩耐玩。在手游上线初期，电影IP确实会为游戏带来不少玩家，但这些玩家进入游戏后是否会继续留下，甚至为游戏付费，最终都会回归品质的游戏。只有游戏内容受到玩家青睐，产品的生命力才会强大，生命周期才会长。