干货:“下单购物相当于英语教学”，新东方主播边教英语边带货

受此影响，新东方在线（01797.HK）股价暴涨近40%。6月10日收盘，新东方在线报6.23港元/股，涨39.37%，总市值62.35亿港元。

带几十个老师一年做上百亿？

2021年9月，新东方管理层提出了直播带货转型方案。据媒体报道，俞敏洪曾表示，一些主播一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师冰雪之城手游传奇怎么打金做直播是不是一年也能做上百亿？

2021年12月，新东方在抖音上创建了专注农产品直播的“东方甄选”账号。首场直播中，新东方创始人俞敏洪和新东方在线CEO孙东旭一起出现在了直播中。直播中，俞敏洪提及：“我们直播的特点是将知识文化和直播带货联系在一起，不仅好吃好玩东方教育和新东方集团区别，也希望大家能够有所收获。”

但首日直播结束后，新东方的直播遭遇了如产品定价太高、单个选品介绍时间太长等批评。

初期“东方甄选”的直播数据并不亮眼。灰豚数据显示，2022年3月，东方甄选的粉丝量仅38万，2022年5月底，直播间粉丝量仅90万。

但新东方的“教学带货”模式突然在6月初受到关注。从100万粉丝到150万粉丝的总量，仅用时2天。

6月8日，俞敏洪在个人自媒体上发文称，新东方在近期组建“新东方直播间”队伍。这一队伍专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备和学习相关的文教用品等。

他将直播经济称之为“商业的第三次革命”。“第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。”俞敏洪认为，随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，是新东方需要思考的问题。

俞敏洪表示，“我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”

试水直播带货和教育硬件

作为新东方集团的控股子公司，在港股上市的新东方在线是新东方试水直播带货和教育硬件领域的主体。

2021年12月，新东方在线联合天猫精灵推出“新东方在线词典笔T1”东方教育和新东方集团区别，这也是新东方在线推出的首个教育硬件产品。

除此之外东方教育和新东方集团区别，新东方在线还在发展职业教育领域。冰雪之城手游传奇怎么打金2022年3月，新东方在线和京东物流（02618.HK）教育达成合作，主要围绕未就业、再就业、游学、国际教育市场等四大领域。

据报道，新东方集团副总裁尹强曾在会议上表示，新东方在线作为独立的上市主体，承担着新东方集团转型的重要战略地位，如东方甄选、职业教育等重点战略新业务都会放在新东方在线。

2022年1月，新东方公布2022财年的中期业绩。财报显示，截至2021年11月30日止的六个月内，新东方在线总营收5.73亿元，同比减少15.3%，期内亏损5.42亿元，上一财年同期则亏损6.74亿元。

新东方表示，公司的战略运营及业务正在向大学教育、海外备考、机构合作、直播商务业务、教育职能硬件产品等领域转变。“展望未来，我们的目标是通过直播业务推广中国传统文化及来自中国不同原产地的高质量产品及相关产品。我们亦希望通过直播营销助力中国的农业产业发展。”新东方在线表示。

2022年5月，俞敏洪在空中亚布力论坛上介绍道，新东方背后有两套体系：第一套是新东方的销售体系，以东方甄选直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系；第二套是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。

俞敏洪表示，当自有产品库到一定规模时，就要有东方甄选牌的农产品出现；未来还会进行品类扩充干货:“下单购物相当于英语教学”，新东方主播边教英语边带货，提供农产品之外其它与生活相关的产品。

撰文丨邓宇晨

编辑丨余 声

版式丨陈溪清

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