有道口语大师官网：丁磊的教育赌局明智吗？

文/《财经国家周刊》记者 陆涵之

游戏、电商之后，丁磊似乎又找到了一个爆发点和赌注——教育。

近日，关于网易旗下网易有道准备赴美IPO的消息不胫而走。对此，网易有道官方未作明确表态，仅表示“根据公司政策，不做相关评论或回应”。

网易有道是网易集团目前在教育阵地的核心业务，布局包括K12教育、翻译、编程等多种教育产品。关于上市，今年3月，网易有道CEO周枫曾对外界表示，网易有道对上市持开放态度。

如今，外界对网易有道的IPO选择反应不一。有观点认为教育作为朝阳行业潜力无限，此时发力是明智之举；也有人认为网易在更成熟的电商、文娱业务之外选择教育，并不讨巧。教育业务能否为网易带来另一次机遇？

为什么是教育？

网易教育业务在网易体系中已经沉浮许久。

2007年，网易推出网易有道，当时它和谷歌、百度等类似，主要是一款搜索引擎。但搜索是网易一次失败的尝试，CNZZ发布的中国搜索引擎市场份额数据显示，2013年有道搜索仅有0.25%的占有率。

2013年7月，网易有道发布公开信，称与360达成战略合作，从当日开始360搜索为网易有道搜索提供技术支持服务，搜索结果将由360搜索提供，正式停止搜索服务。

虽然搜索业务潦草收场，但网易有道团队却推出了另一款成功产品——网易有道词典。2007年，网易有道词典上线，并且以简单便捷的良好体验获得不少用户支持，为网易有道创造了知名度。根据咨询机构艾瑞数据，2017年网易有道在词典翻译产品中位列第一，用户群集中在30岁以下的年轻人，24岁以下的用户数量差不多占据一半。

2018年初有道口语大师官网：丁磊的教育赌局明智吗？，有道词典用户突破了7亿，算是网易有道系列产品的引流者。以网易有道词典为中心，网易开发了系列相关产品，包括2010年上线的有道翻译、2011年上线的有道人工翻译以及2014年上线的有道口语大师，逐渐靠近教育领域。

除了语言为主体内容的产品有道口语大师官网，网易有道还将布局扩张至K12和大学生群体。2010年，网易教育事业部的第一款产品网易公开课上线。2011年上线的有道学堂（2016年更名为有道精品课）是网易进入在线教育领域的信号，课程品类覆盖提供英语四六级、考研、出国留学、职业教育、小语种等。

进入2018年，网易有道迎来转折点。当年4月，网易有道宣布完成了首轮战略融资，完成融资后估值约为11.2亿美元。而在5月、7月、11月，网易有道分别推出了有道数学、有道乐读和有道作业宝。也在当年，网易有道提出“AII In K12”战略，业务重心转移至K12领域。

今年3月，网易有道在集团的地位被确认。集团将杭州的教育事业部与网易有道合并，由有道CEO周枫领导。教育事业部的网易云课堂、中国大学MOOC等产品，都将并入网易有道，有道产品矩阵日活2200万。至此，网易有道成为网易在教育上的核心。

为什么是有道？

除了有道，网易没有别的敲钟选择吗？

并非如此。对网易而言，以有道为核心布局的教育业务目前在集团中的支撑作用远不及其他业务。根据网易集团2019年第一季度财报显示，在线游戏服务净收入为118.5亿元人民币，同比增加35.3%，占总收入的65%。

另一项突出的业务是电商，净收入为47.9亿元人民币，同比增加28.3%，占总收入的26%。财报中，教育业务并未列出具体数据，不过从剩余比例也能看出不是网易目前重要收入来源。

选择教育，除了教育行业自身的前景，也因为其他业务前途变数不少。

为集团供血最多的游戏业务，正面临行业变局。今年以来，主管部门一共公布了3批进口游戏版号。除了缺席第一批版号外，在5月公布的第二批以及6月公布的第三批版号中，网易共获得了4个版号。虽然旗下几个重头游戏获得了版号，但目前的版号政策趋严已是大势。

另一方面，网易游戏屡屡陷入抄袭疑云，引发了不少争议。去年，网易曾经因为旗下游戏《逆水寒》抄袭另一款游戏图标而发表道歉声明。最近，网易再次被指出抄袭其他游戏建模有道口语大师官网，引发了争议。

电商业务面临同样的境况。作为另一项支柱业务，网易在电商领域的布局目前以2014年成立的网易考拉和2015年上线的网易严选为核心，分别以海淘和自营模式为主。

但两者时常陷入真假大战和山寨争议中。最近一次，是有用户质疑考拉平台销售问题植村秀产品，并且向有关消费者维权部门提起投诉。

相对这两项业务，发展多年的教育行业虽然目前在营收中占比较小，但行业整体向上。而且网易对于教育也格外重视。今年2月，丁磊在网易的财报电话会议上首次将教育提升到网易集团战略层面，与游戏、电商、音乐并列为网易四大战略。

是个好时机吗？

虽然教育相对于电商和游戏业务更稳妥，但是此时选择上市是否是个好选择？

从资本市场大环境看，去年上半年，在线教育行业经历了一波上市潮，但上市的企业并不轻松，无论是此前在美股上市的尚德、51talk、英语流利说还是在港IPO却搁浅的沪江，业绩均处于亏损状态。而成功上市的企业中，破发、股价随着财报发布持续下跌，已经成为常态。随着大批教育企业上市后给出了令外界失望的表现，教育企业接连上市是否是好消息变成了疑问。

对于网易有道而言，在上市钱需要考虑的问题还有两个。首先，如果公司决定深入教育领域并且以自己研发为主，全面进入各个垂直细分赛道是否过于心急？其次，如果计划上市，以网易有道目前的营收和规模，能否让资本满意？

在一些行业人士看来，教育虽然是个好选择，但才整合3个月的网易有道，或许需要更多时间。因为除了内部的业务稳定性，网易有道还面临激烈的外部竞争。

2018年开始网易发力K12市场，但和目前市场上多数公司不同，网易有道走的是“一对多”路线，产品覆盖了学前教育、K12教辅、考研、出国留学、成人教育等多个垂直细分领域，需要面对每个领域中的多个竞争对手。

例如，网易有道去年推出的“有道作业宝”，虽然推出了“整页拍搜”的新功能，但本质上和其他的搜题APP并无差异，今后依然是数据积累和题库积累的竞争。

目前市场上，已经有小猿搜题、猿题库、作业帮等平台，相比较刚上线的有道作业宝，这类平台已在K12教辅领域发展多年，有道作业宝能否后来居上，还是个疑问。

同样是去年上线的有道口语，也面临着激烈竞争。根据官网介绍，有道口语以“更懂你的AI口语私教”为宣传，主打以AI技术为辅助的口语学习应用。这与去年上市的英语流利说所提供产品类似，双方将面临直接竞争。

此外，随着教育风口爆发，有道旗下的产品面临的不只是垂直细分领域的竞争，更包括众多财大气粗的互联网巨头。

今日头条在2018年接连推出少儿在线英语产品aiKID和gogokid；有些则以投资为主，阿里曾连续三轮投资了VIPKID，总投资额8亿美元。此外，阿里还投资了宝宝树、云学堂和作业盒子。

腾讯在教育行业也进行了布局有道口语大师官网，仅K12领域，就投资了洋葱数学、猿辅导、易题库等。腾讯还在早幼教、素质教育、职业教育、教育信息化都进行了投资，堪称“广撒网”。

与其他巨头相比，网易有道不仅业务全面，产品也都由网易有道自己研发，但摊子铺得广，背后的操作和运营难度也可想而知。而且网易有道的营收和用户还在不断增加，巨大的投入何时能变现，也仍有待观察。