牵手海绵宝宝、LINE FRIENDS，瓜瓜龙打算如何讲故事？

在极度品牌化的教育市场，“IP”二字似乎是最重要的关键词之一。

在启蒙教育的赛道上，IP化教育内容的重要性将被再次放大。 如果你购买了启蒙教育体验课，你会在家长群中惊奇地发现，孩子们真的被那些生动可爱的动画形象所吸引，你会随着视频开心地手舞足蹈。

近日，Mustarddui看到，“大力教育”旗下启蒙教育品牌“瓜瓜龙”在微博上宣布与全球动漫IP——LINE FRIENDS、海绵宝宝达成合作瓜瓜龙英语app牵手海绵宝宝、LINE FRIENDS，瓜瓜龙打算如何讲故事？，并联名发布联名礼盒。 这或许也是瓜瓜龙全球IP合作计划的第一步。

【瓜瓜龙联名海绵宝宝等IP销售教具礼盒】

据官方消息，此次瓜瓜龙英语将于近期与LINE FRIENDS、海绵宝宝合作推出联名教具礼盒。 产品包括单词卡、句子卡、英语绘本、知识场景挂图等学习资料，以及海绵宝宝、LINE FRIENDS涂色本、IP贴纸、IP手办等孩子喜欢的周边产品。

联合海报来源瓜瓜龙英文官方微博

今年3月刚刚上线的瓜瓜龙英语镇江英语，是达利教育旗下的主打英语启蒙教育产品。 主要提供AI互动北美外教课程。 周一至周五，每天15分钟，瓜瓜龙采用童谣、动画视频、绘本、动手实验、游戏化练习等方式，结合真人外教和瓜瓜龙“霸王龙”等动画形象的互动教学让孩子边玩边学。

Mustarddui注意到，在教学中，相较于如今市面上同类竞品反复提及的“思维启蒙”，瓜瓜龙更侧重于“兴趣启蒙的理念”，强调让孩子像看动画片一样学习知识，培养对事物的兴趣学习，并与课程中的角色成为朋友。 因此，塑造瓜瓜龙的“人物形象”成为了他们差异化的重点。

不仅如此瓜瓜龙英语app，就在今年8月，“瓜瓜龙生日会”在北京三里屯举办，邀请了瓜瓜龙启蒙品牌学员亲临现场芜湖外教，与瓜瓜龙进行近距离互动。

（瓜瓜龙生日会现场）

更值得一提的是，一位购买过很多启蒙教育产品的家长表示，瓜瓜龙的IP形象似乎比其他竞品更能吸引孩子的眼球。 更有意思的是——有的孩子认为瓜瓜龙是真的，还会写信给瓜瓜龙。

图片来自调研用户

在这次合作中，LINE FRIENDS和海绵宝宝对于大众来说已经不再陌生。 LINE FRIENDS是知名卡通形象品牌，代表人物有“布朗熊”、“康妮兔”和“莎莉”。 LINE FRIEND家族中的多组角色代表着不同的性格，强调好奇心和友情； 海绵宝宝是美国同名喜剧动画片《海绵宝宝》中的主人公，崇尚善良、纯真、慷慨和守信。

瓜瓜龙、LINE FRIENDS、海绵宝宝的联名瓜瓜龙英语app，或许是后来入局的字节跳动对教育产品的差异化尝试。

【启蒙教育市场火爆，瓜瓜龙能否借IP突围？ 】

其实，瓜瓜龙英语此次的“大动作”并不难理解，因为启蒙教育一直面临着成果难、量化难的问题。 与K12教育相比商务英语培训，启蒙教育没有可量化分数、固定题型等一系列效果量化工具。 因此，如何打造自身差异化，让用户感知竞争优势，是启蒙教育“把蛋糕做大”的难题。

在这样的竞争背景下，瓜瓜龙选择与世界顶级少儿IP合作也不无道理。 梳理芥末堆后发现，此次联合合作可能是瓜瓜龙在全球范围内展开IP合作计划的第一步。

LINE FRIENDS、海绵宝宝也与多芬巧克力、小米手机等知名品牌达成了多种形式的合作。 在IP自身流量的加持下，联名产品往往会迎来一波消费热潮和品牌曝光。

此次联名或许为产品带来的不仅仅是视觉上的加成。 作为国际上成熟的品牌英语留学，LINE FRIENDS和海绵宝宝在IP运营和品牌管理方面有着相当成熟的经验，或许可以为瓜瓜龙未来的IP发展方向提供借鉴，带来更多的可能性。

同时可以看出，在动漫IP的教学中，瓜瓜龙并没有停留在IP形象的简单运用上，而是强调IP、内容、价值的有机融合。 即用IP唤起孩子的同理心，给孩子讲有教育意义的有趣故事，渗透积极正面的世界观，三者会产生正向的协同效应。 在一贯的IP联名基础上，“更进一步”。 这或许也将为瓜瓜龙高质量经营的引擎增添更多动力。

芥末呆在瓜瓜龙英语App的课程体验中注意到，瓜瓜龙主要采用IP动漫+真人老师授课，并建立了一套“瓜瓜龙的大世界观”，结合人物和动画剧情。 立志将瓜瓜龙的教育理念注入到少儿培训课程中。

瓜瓜龙英语视频教学

在教学内容的剧情中，瓜瓜龙参观过动物园，玩过沙子牵手海绵宝宝、LINE FRIENDS，瓜瓜龙打算如何讲故事？，给朋友过生日，帮过商贩卖过水果。 他喜欢读书、玩耍，乐于助人，但也挑食、犯错、易怒、难过。 . 其拟人化的形象和性格特征拉近了与孩子的距离，将硬知识和“瓜瓜龙的大世界观”融入动画视频瓜瓜龙英语app，潜移默化地影响着孩子们的教学。

从瓜瓜龙的产品中我们可以看出，目前瓜瓜龙在打造IP方面，更注重通过讲动画故事的方式进行教学，给孩子们带来乐趣和启迪。

课程剧情中，雷克斯和Y博士帮助犀牛卖水果

比如在瓜瓜龙英语的“卖水果”课程中，雷克斯和Y博士在小镇玩耍，遇到了一位犀牛小贩，他担心没人会向他买水果。 两人决定帮助他，并欣然接受销售挑战，“我们接受挑战学英语几个级别，我们可以做得更好。” 雷克斯和Y博士摆上水果装饰，大声招揽顾客，却屡屡碰壁。

发现大家都要去公园后，雷克斯和Y博士灵机一动：“要不我们也去公园吧？” 随后，他们将摊位搬到了一个人多的公园，吸引了大批游客，并在短时间内为他们提供了帮助。 犀牛把水果卖光了。

剧情中，动画人物反复说英语和芒果、草莓等水果的一些简单句子，教会孩子在观看动画的同时将所学知识应用到现实生活中，不断强化印象。 值得注意的是，在教授英语的同时，可以发现瓜瓜龙也通过成长故事，将乐于助人、敢于接受挑战等人格特质感染给孩子，向孩子传递积极的价值观。

【修炼“内功”，提高竞争力的关键。 修炼“内功”或许能厚积薄发】

除了参与联名合作的瓜瓜龙英语，瓜瓜龙系列还包括今年刚刚推出的瓜瓜龙语言和瓜瓜龙思维。 三者均以瓜瓜龙为主要IP形象，使用AI进行交互。 教学模式，完成了三门基础学科的覆盖。

推出的同时，瓜瓜龙英语还在热门综艺节目中推出了瓜瓜龙系列，并赞助了《乘风破浪的姐姐》、《老婆的浪漫旅行》、《奇妙小森林》等女性或家庭类综艺节目.

在启蒙教育产品越来越多、同质化竞争日趋严重的背景下，作为“后浪”，瓜瓜龙要想突围，显然不仅要在投放上下功夫，更重要的是形成自己的品牌形象。产品中的自有品牌。 特点和优势。 动漫IP教学或许是启蒙赛道差异化竞争的关键，或许也有助于瓜瓜龙赛道突围。 ，成为启蒙教育行业的领跑者。

目前，达利教育旗下的教育产品已基本覆盖全年龄段、全教育品类，完成了从幼儿教育到成人教育的产品链构建，最大限度地延长了整体用户生命周期。 事实上，作为互联网公司出身的达利教育，在教育领域可谓是“后来者”。 教育版图布局完成后，最重要的是抓好“内功”，完善教学内容，打造品牌。 达利教育也在不辱使命。 用张一鸣的话来说——“我们是认真对待教育的。”

在竞争日益激烈的启蒙教育赛道，有人疯狂砸钱，有人奋起直追牵手海绵宝宝、LINE FRIENDS，瓜瓜龙打算如何讲故事？，但未来的席位会是怎样的呢？

虽然一切都还没有定论，但认真起来或许可以让想象变成现实。