高歌猛进的在线少儿英语，与线下培训机构正面硬刚

英语是一个足够大的市场。目前，中国3-18岁在校学生约1亿人，参加外语培训的学生约1700万人。全国平均普及率为8%。北京、上海、广州等一线城市的渗透率只有20%，这个市场还是有很多机会的。

文/王福凯亿欧专栏作家

2014年，在线少儿英语开始受到人们的关注。

在资本的帮助下，行业发展迅速。在高速发展时期，网络少儿英语广告在公交车站、地铁站随处可见。一时间，似乎所有的孩子都开始在线学习英语了。

线上少儿英语如此火爆英语哪里好，线下少儿英语培训机构是否受到了线上英语的冲击，他们的现状如何？

英语在小学很流行

线下少儿英语培训发展迅速

在线英语出现之前，各种规模的线下英语培训机构已经遍布全国。那个时候，父母别无选择，把孩子送到线下机构似乎是唯一的选择。

回顾线下少儿英语培训20多年的发展历程，我们可以看到一条清晰的发展路线。

2000年以前励步英语培训机构，中国学校只在初中开始教英语励步英语培训机构，所以学英语的孩子数量非常有限，少儿英语培训市场处于起步阶段。 2001年励步英语培训机构，教育部印发《关于积极推进小学英语（课）课开办的指导意见》，决定在全国各市县小学逐步开办英语课。自英语在小学普及以来，少儿英语培训机构雨后春笋般涌现，少儿英语培训市场进入蓬勃发展阶段。

早期市场以中小型培训机构为主，学员数量有限，品牌效应不明显。但经过一段时间的发展，通过口碑传播积累了一定的品牌优势后，本土领先品牌开始出现。

区域领先品牌普遍不满足于只占领当地市场。他们往往通过开设连锁店和加盟店的方式向周边地区扩张，逐步垄断一个地区的市场。例如，成立于2001年的上海乐宁教育高歌猛进的在线少儿英语，与线下培训机构正面硬刚，一度占据了上海及周边城市大部分线下英语培训市场。

截至目前，大部分线下少儿英语培训市场已被新东方泡泡少儿英语、瑞思英语、EF少儿英语等几家龙头企业占据，这些门店在全国各地都有自己的门店并已成为民族品牌。泡泡少儿英语在全国60个大中城市设立了700多个学习中心，瑞思可盈在全国共有345个学习中心，2017年在美国上市。

有资金支持

在线少儿英语进步很大

2011年以来，国内涌现出一批在线少儿英语教育品牌； 2013年，VIPKID和DaDa先后成立。在获得资本的关注下，在线少儿英语的发展开始腾飞。据亿欧智库测算，2022年在线少儿英语支付总额将接近800亿元。

在线少儿英语赛道经过几年的发展，基本形成了以51Talk、VIPKID、DaDa、vipJr、兰迪少儿英语5大巨头为主导的第一梯队英语出国，第二梯队和A轮以上的初级阶段融资。第三层。从上表可以看出，过亿元的融资基本集中在少数几个第一梯队的公司，而二、三梯队的公司受资金影响，发展相对缓慢，有市场份额小。

这几年在线少儿英语的快速发展，主要有几个原因。

首先，网速的提升和互联网终端的普及，让用户在家也能享受到高品质的外教。通过直播平台，在线少儿英语让用户足不出户就能接受纯外语教学，省去了很多接孩子的麻烦。

第二，用户习惯的养成。作为95后、00后，我从小在网络环境中长大青岛学英语，所以更容易接受网络教学模式。同时高歌猛进的在线少儿英语，与线下培训机构正面硬刚，用户也养成了在线课程付费的习惯。

第三，资本的强大“支撑”。公开数据显示，2013年至2017年，少儿在线英语教育行业累计融资613亿元。有了资本的“助力”，在线少儿英语行业能够发展得如此迅速。

线下少儿英语培训机构受到影响

采取行动积极回应

VIPKID在2017年宣布，公司2016年营收达到10亿元，而成立10年的睿思英语，2017年营收仅接近10亿元。VIPKID成立仅三年，其收入已超过瑞思英语。在学生人数方面，VIPKID官网称付费学生人数超过50万。

在线少儿英语的出现不仅改变了用户的学习方式，也改变了行业的竞争格局。对于家长来说，由于学费高昂，孩子几乎不可能同时报读线上和线下的课程。因此，线下培训机构和线上少儿英语机构必然会抢夺用户，行业竞争将更加激烈。

针对用户需求变化和行业变化，线下英语培训机构开始积极行动。

好未来的英语品牌乐步英语早在2016年就发布了2.0版产品，搭建云学习平台高歌猛进的在线少儿英语，与线下培训机构正面硬刚出国留学英文，配备在线实践评估系统、外教互动直播课等在线服务模块。将课堂学习与课堂外练习同步。

瑞思英语于2017年推出了自己的在线1对1产品Can Talk，以满足用户在线学习的需求。 Can Talk依托瑞思学科英语教学体系，以6-9岁的口语互动课程为主，教师也使用欧美外教。

为了扩大收入来源惠州外教，泡泡少儿英语也将定位从单纯的少儿英语培训业务转变为全学科教育。目前，泡泡少儿教育为3-12岁儿童提供语言学习、自然科学和人文学科的全方位教育。

相信未来会有更多的线下英语培训机构依托线下流量拓展业务以应对市场变化。

结论

显然，线下英语培训受到了在线英语的影响。

但是英语是一个足够大的市场。瑞思英语CEO孙一丁曾表示，目前约有2.3-18岁的中国学生约1亿，参与外语培训的学生约1700万。 ，全国平均渗透率为8%，而北京、上海、广州等一线城市的渗透率仅为20%。这个市场还有很多机会。

在这样的市场中，无论是线下英语培训，还是在线少儿英语励步英语培训机构，每个参与者都有机会在市场中占有一席之地。